Привет, друзья! Сейчас мы перейдём к разделу органического SEO. Мы оставим в стороне листинги Google My Business (GMB) или аналогичные сервисы и сосредоточимся на том, как вывести ваш бизнес в поисковой выдаче без платной рекламы.
Пример из реальной жизни
Я живу в Глазго, и недалеко от моего офиса есть район Хиллингтон. Если я введу запрос "сантехники Хиллингтон" в Google, то увижу карту с предложениями разных компаний. Например, здесь компания City Plumbing имеет страницу, где указано, что они работают в Хиллингтоне и предоставляют услуги по ремонту сантехники и установке ванных комнат. Однако эта страница не очень хорошо оптимизирована, что говорит о низкой конкуренции даже в таком крупном городе, как Глазго.
Что это значит для вашего бизнеса? Если вы не создаёте целевую страницу для конкретного района или услуги, вам будет крайне сложно выйти в топ. Даже простая статья про сантехников в Хиллингтоне может занять первое место, если никто другой не уделяет этому внимания.
Почему важно иметь целевые страницы?
Давайте рассмотрим пример из электронной коммерции. Предположим, вы ищете "красные сумки для женщин". Amazon имеет специальную категорию, которая отлично ранжируется по этому запросу. Next предлагает красные рюкзаки и клатчи, а House of Fraser также имеет соответствующую страницу с заголовком "красные сумки". Хотя содержимое этой страницы не идеально оптимизировано, она всё равно занимает высокие позиции благодаря авторитету бренда.
Важно понимать: без целевой страницы под конкретный запрос вы не сможете получить трафик. Это касается как локальных услуг, так и глобальных товаров. Органический SEO начинается именно с создания таких страниц.
Исследование ключевых слов
Не спешите писать контент без предварительного анализа. Например, запрос "красные сумки для женщин" показывает всего 90 поисковых запросов в месяц. В то же время более широкий термин "сумки" имеет глобальный объём в 261 000 запросов ежемесячно. Разбиваем его на вариации:
- Chanel, Gucci, Louis Vuitton;
- Чёрные сумки, дизайнерские чёрные сумки;
- Сумки для женщин/леди — 2400 запросов в месяц.
Таким образом, важно провести исследование ключевых слов перед созданием контента. Это поможет вам выбрать наиболее перспективные направления.
Структура сайта и тематические кластеры
Рассмотрим структуру крупных онлайн-магазинов. John Lewis и House of Fraser организуют свои категории следующим образом:
- Главная → Сумки и чемоданы → Сумки;
- Главная → Платья → Зимние платья → Платья для торжественных мероприятий;
- Главная → Пальто и куртки → Женские плащи → Женские дождевики.
Это называется "силообразной структурой". Она помогает поисковым системам лучше понимать взаимосвязь между страницами. Например, основная категория "платья" делится на подкатегории: зимние платья, вечерние платья и так далее.
Пример из мужской одежды
Для мужских товаров тоже важна структура. Например, House of Fraser предлагает следующие подкатегории:
- Мужские рюкзаки;
- Мужские чёрные, синие, зелёные и серые рюкзаки;
- Можно добавить и другие цвета, такие как красный или розовый, но только после исследования их популярности.
Важно помнить: каждая категория должна быть основана на данных о поисковых запросах. Например, запрос "двубортные твидовые жилеты" имеет 120 поисков в месяц по всему миру. А запрос "жилеты" в целом — 43 000 запросов. Это показывает, что стоит фокусироваться на более общих терминах, если цель — привлечь больше трафика.
Локальные запросы
Если вы хотите продвигаться в конкретном городе, например, в Москве, создайте страницу с информацией о вашем бизнесе в этом регионе. Но не забудьте о соседних районах или менее популярных запросах. Для этого можно использовать инструменты, такие как Scalenut или Koala Writer, чтобы генерировать уникальный контент для каждой локации.
Например, если вам нужно описать услуги сантехника в 40 разных районах Москвы, можно воспользоваться инструментом Quillbot.com. Этот инструмент позволяет перефразировать существующий текст, сохраняя его смысл, но меняя формулировки. Это особенно полезно, когда нужно создать много похожих страниц без рутинной работы.
Заключение
Органический SEO требует тщательной подготовки. Вот основные шаги:
- Исследуйте ключевые слова;
- Создавайте целевые страницы для конкретных запросов;
- Оптимизируйте структуру сайта с помощью силообразной организации;
- Используйте инструменты для автоматизации процесса создания контента.
Удачи в продвижении вашего бизнеса! В следующей статье мы подробнее рассмотрим технические аспекты настройки страниц для лучшего ранжирования.