Как сделать контент читаемым: секреты для ИИ и людей
Ну что, готовы повысить читаемость текстов? Сегодня разберем, как писать просто, увлекательно и так, чтобы люди не закрывали страницу через секунду. Это не только про удовольствие от чтения, но и про увеличение конверсий. Поехали!
Что такое читаемость и зачем она нужна?
Читаемость — это то, насколько легко и приятно воспринимать ваш текст. Она зависит от выбора слов (простые или сложные), длины предложений и абзацев, а также от оформления. Тут много общего с тоном, о котором мы говорили раньше. Эти навыки пересекаются, и это нормально.
Что влияет на читаемость? Короткие предложения и абзацы, чередование длинных и коротких кусков текста, отступы, выделения вроде жирного, курсива или подчеркивания. Даже цвет текста и тема сайта играют роль. Например, светлый фон и контрастный шрифт — уже половина успеха.
Посмотрите на хороший текст: короткие фразы, списки, выделения, мысли в скобках (вот так). Это называется прерывание шаблона — оно не дает читателю заскучать. Такой контент легко сканировать глазами, и он реально работает.
Почему читаемость — это важно?
Читаемый текст удерживает людей на странице, помогает понять суть и подталкивает к действию — будь то покупка, регистрация или клик по ссылке. Сложный текст никто не будет читать. И дело не в лени или глупости — просто мозгу тяжело обрабатывать запутанные фразы.
Давайте с примером. Представьте, вы спрашиваете друга: “Что думаешь про Ozon для продаж?” А он отвечает: “Понимаешь, многогранность коммерческих процессов может быть обусловлена различными факторами”. Вы такие: “Эээ, что?” Смысл теряется, интерес пропадает. А если он скажет: “Ozon крутой, там легко настроить магазин и доставка быстрая”, — сразу понятно, и хочется попробовать.
Это не просто слова. Исследования (например, с portent.com) показывают: 11% конверсий зависят от читаемости. Чем проще текст, тем дольше люди на странице, лучше SEO и выше продажи. Логично, да? Если всё ясно и нет перегруза, читатель доходит до кнопки “Купить”.
Проблема ИИ: читаемость хромает
Без ваших указаний ИИ выдает текст, как из учебника: длинные абзацы, сложные слова, никакого разнообразия. Уровень читаемости — примерно 10-11 класс школы (17-18 лет). Это слишком сложно для большинства. Даже если попросить “пиши просто и по-человечески”, результат всё равно будет на уровне 10-го класса. Неприемлемо, если вы хотите конверсии.
Пример: я попросил ChatGPT написать про доставку еды в Москве в простом тоне. Он выдал: “Я часто заказываю еду через доставку, потому что это удобно и быстро. В Москве много сервисов, которые привозят заказ за полчаса”. Неплохо, но абзацы длинные, а читаемость — всё еще 10-11 класс. Пришлось править: разбивать текст, добавлять списки и вопросы.
Как выглядит плохой и хороший текст?
Плохой текст — это стена слов без пробелов и выделений. Представьте статью про отдых: “Отпуск на море это прекрасная возможность отдохнуть и набраться сил ведь море успокаивает и дает энергию а еще там можно вкусно поесть и покупаться”. Читать невозможно, правда? Это как древнеримские свитки без пунктуации.
А вот хороший пример:
- Короткие абзацы. Не больше 3-4 строк.
- Полезная информация сразу: “На море легко сэкономить, если бронировать заранее”.
- Выделения и списки: “Топ-3 пляжа: Сочи, Анапа, Геленджик”.
Такой текст легко читается, и люди охотнее кликают по вашим ссылкам или оставляют заявку.
Как научить ИИ писать читаемо?
Простого “пиши легко” недостаточно. Надо дать четкие инструкции. Вот что я использую:
- Короткие предложения. “Пиши предложения до 10 слов”.
- Разные длины абзацев. “Чередуй абзацы из 2 и 4 строк”.
- Добавляйте оформление. “Используй жирный текст для ключевых мыслей”.
- Простые слова. “Пиши так, чтобы понял восьмиклассник”.
Пример для поста в ВК про кофе: “Я люблю кофе по утрам. Он бодрит. Лучше брать арабику — вкус мягче. А вы что пьете?” После таких указаний ИИ выдает текст на уровне 7-8 класса. Добавьте пару своих правок (вопрос, шутку), и готово — читаемо и конверсионно.
Итог: читаемость решает
Хотите, чтобы люди дочитывали статьи и кликали по вашим ссылкам? Делайте текст простым, разнообразным и удобным. ИИ может помочь, но без ваших подсказок он выдаст “стену текста”. В следующей статье я расскажу, как довести читаемость до идеала. Увидимся!
До скорого!