Как создавать полезный контент: Часть 2 - Информационные материалы

Добро пожаловать во вторую часть нашего руководства по созданию полезного контента! В прошлой статье мы говорили о коммерческом контенте и выборе продуктов (например, как выбрать породу собаки или товар). Сегодня же мы разберём, как принципы уникальности, глубины и соответствия намерениям работают для информационных материалов.

Зачем делать информационный контент полезным?

Возьмём запрос: «Как построить домашнюю студию для музыки». Человек хочет узнать, как создать студию с нуля. Ваша задача — дать ему пошаговый план, чтобы он остался на странице как можно дольше. Даже если это не коммерческий текст, вы всё равно что-то «продаёте»: время на сайте, доверие аудитории, переходы по ссылкам на другие статьи или подписку на рассылку. Возможно, вы предлагаете скачать бесплатный гайд или рекомендуете оборудование (например, микрофоны от «Октава» или звуковые карты от Behringer, популярные в России).

Полезный контент увеличивает время на странице, укрепляет доверие и повышает конверсии — будь то регистрация на вебинар или покупка через партнёрские ссылки.

Сравнение: Что выдаёт ИИ и как это улучшить

Представим, что вы запросили у ChatGPT текст про выбор ноутбука для домашней студии. Вот пример типичного ответа ИИ:

«При выборе ноутбука для музыкальной студии важно учитывать процессор, оперативную память и накопитель. Музыкальное производство требует много памяти, поэтому берите минимум 16 ГБ RAM. SSD на 512 ГБ будет быстрее и надёжнее обычного жёсткого диска.»

Неплохо, правда? Есть конкретика: 16 ГБ RAM, 512 ГБ SSD. Но это поверхностно и неуникально. Любой может получить такой же текст за 5 секунд. Зачем тогда ваш сайт? Чтобы выделиться, добавьте глубину и уникальность.

Пример улучшенного контента

Вот как можно переработать этот кусок:

«Если вы хотите, чтобы ваша домашняя студия работала без лагов (особенно когда вы в потоке и пишете бит на FL Studio), процессор — это сердце системы. Выбирайте минимум Intel i5 или AMD Ryzen 5, но для серьёзных проектов (например, работы с VST-плагинами от Waves) лучше i7 или Ryzen 7. Лайфхак: отключите фоновые процессы вроде антивируса во время записи — это сэкономит ресурсы. Я сам протестировал ASUS ROG Zephyrus и Lenovo Legion 5 — первый лучше для мобильности, второй для мощности.»

Что здесь добавлено? Конкретика (модели процессоров, примеры ноутбуков), личный опыт и советы. Такой текст уже на две головы выше сырого ИИ-ответа.

Реальные примеры полезного контента

Давайте разберём ещё несколько примеров, адаптированных для России.

Пример 1: Подработка для дополнительного дохода

Запрос: «Как заработать на подработке». Вот что выдаёт ИИ:

«Работа в сервисах доставки вроде Яндекс.Еды или Delivery Club — отличный способ заработать вечером. Гибкий график позволяет работать, когда вам удобно.»

Скучно и очевидно. А теперь представьте улучшенную версию:

«Курьер в Яндекс.Еде или Delivery Club может зарабатывать до 3000 рублей за смену в пиковые часы (например, с 18:00 до 22:00 в Москве). Плюсы: гибкость и чаевые (иногда до 500 рублей за вечер). Минусы: бензин и износ машины за ваш счёт. Лайфхак: регистрируйтесь как самозанятый и списывайте расходы на топливо в налоговых вычетах. Начать просто — скачайте приложение, пройдите проверку и получите первый заказ через 2 дня.»

Здесь есть глубина (зарплата, налоги), полезные советы и инструкция. Это то, что ищет реальный человек.

Пример 2: Как продвигаться на Wildberries

Запрос: «Как продавать на Wildberries». Обычный ИИ-текст будет таким:

«Создайте карточку товара, загрузите фото и описание. Используйте рекламу внутри платформы.»

А вот улучшенный вариант:

«На Wildberries карточка товара — ваш главный продавец. Добавьте минимум 5 фото (например, товар с разных ракурсов и в использовании), пропишите ключевые слова вроде ‘свитер женский шерсть’. Личный опыт: я поднял продажи футболок на 40%, добавив инфографику с размерами. Реклама в поиске стоит от 500 рублей в день — начните с этого, чтобы протестировать спрос.»

Добавлены примеры, цифры и личный опыт — это цепляет.

Почему это работает?

Полезный контент не только нравится людям, но и помогает в SEO. Яндекс и Google любят страницы с высокой вовлечённостью: долгое время на сайте, низкий процент отказов, клики по внутренним ссылкам. Например, мой клиент (интернет-магазин электроники) после добавления гайдов вроде «Как выбрать колонку для дачи» увеличил время на странице с 2 до 4,5 минут, а продажи выросли на 25%.

Хотите пример из жизни? Сайт «Т—Ж» (Тинькофф Журнал) ранжируется высоко по запросам вроде «Как накопить на квартиру», потому что даёт не просто советы, а конкретные шаги, кейсы и калькуляторы. Это работает и для бренда, и для поисковиков.

Вывод: Будьте полезнее ИИ

Чтобы ваш контент выделялся, сравнивайте его с тем, что выдаёт ИИ. Задайте себе вопрос: «Моя статья лучше, чем ChatGPT-ответ?» Если нет — добавьте уникальности, глубины и человечности. Читатели и поисковики это оценят.

В следующей части мы разберём, как конкретно улучшать ваш контент. Подписывайтесь на рассылку, чтобы не пропустить!