Принцип 1: Тон — душа вашего контента
Сегодня мы разберём первый принцип — тон. Мы все терпеть не можем этот шаблонный, роботизированный стиль, который часто выдаёт ИИ. В этой статье я научу вас писать в живом, человеческом тоне, который читатели полюбят — или хотя бы не закроют через секунду.
Тон — это настроение, характер и стиль ваших слов. По сути, это то, как ваш текст звучит в голове читателя. Давайте сравним два примера: типичный ИИ-контент и текст, написанный человеком. Я хочу показать вам разницу между корпоративной, пафосной писаниной и живым, авторитетным голосом эксперта.
Робот против человека: кто победит?
Вот пример типичного ИИ-текста:
«Партнёрский маркетинг стал краеугольным камнем генерации доходов в интернете. Он позволяет частным лицам и компаниям зарабатывать комиссии, продвигая товары и услуги. Однако этот прибыльный бизнес сопряжён с рядом вызовов».
Серьёзно? Это звучит как вступление к диссертации, а не как статья. Большие слова, однотипные предложения, никакого характера. Теперь посмотрите на человеческий вариант:
«Партнёрки — это не секретное оружие для заработка в интернете. Google их недолюбливает, и понятно почему: они хотят видеть сайты с полезной инфой, а не с “купи это, купи то”. Но если честно, кто не скажет что угодно, чтобы ты кликнул по ссылке? (Особенно когда статья — сплошной “вот вам промокод на Wildberries”).»
Чувствуете разницу? Второй текст:
- Простой: никаких «краеугольных камней».
- Живой: есть юмор, вопросы, разговорный стиль.
- Личный: обращается к читателю на «ты», а не вещает с трибуны.
Зачем вообще заморачиваться с тоном?
Представьте: перед вами две статьи с одинаковой информацией. Одна — скучная, как отчёт бухгалтера, другая — весёлая и лёгкая, как пост в паблике «Подслушано». Какую выберете? Думаю, ответ очевиден. Вот почему тон важен. Он:
- Повышает доверие к бренду.
- Снижает отказы (когда люди уходят с сайта через 5 секунд).
- Увеличивает время на странице.
- Растит конверсии.
У меня был клиент — интернет-магазин из Москвы. Я переписал их гайд по выбору кофемашин. До этого среднее время на странице было 1 минута, после — 4,5 минуты. Просто потому, что текст стал человечным: без «оптимизируйте свой утренний ритуал», зато с «как не облажаться с кофемашиной и не пить растворимый всю жизнь».
Почему ИИ-контент часто отстой?
Большинство текстов в SEO звучат как Википедия или пресс-релиз Сбера. Компании просто хотят, чтобы сайт попал в топ Яндекса, и плевать, читает это кто-то или нет. Но читатели не дураки. Они заходят, видят «цифровой ландшафт подобен оживлённому рынку» и думают: «Ну всё, опять это дерьмо». И уходят.
ИИ пока не умеет звучать естественно. Он либо пихает пафосные фразы вроде «компас, по которому бизнесы прокладывают путь», либо выдаёт короткие, сухие предложения, как робот из 80-х. Это не разговор, это кринж.
Проблемы такого тона:
- Снижает конверсии.
- Меньше лайков и репостов в соцсетях.
- Убивает доверие к бренду.
- Увеличивает отказы.
Как исправить ситуацию?
Хорошая новость: с правильным подходом вы можете взять скучный ИИ-текст и превратить его в живой за пару шагов. Второй пример выше — не идеал, но уже намного лучше. Он проще, ближе к людям, с характером. И этому можно научиться.
Например, я как-то попросил ChatGPT написать про материнство. Получилось: «Материнство — это непрерывное путешествие, подобное средневековому рынку». Серьёзно? Кто так говорит? Лучше написать: «Быть мамой — это как торговать на рынке в субботу: шумно, суетно, но как-то справляешься».
Что вы узнаете дальше?
В этом разделе мы разберём:
- Главный урок про тон: как сделать текст живым.
- Советы, как писать в тоне, который цепляет.
- Как заставить ИИ (например, ChatGPT) звучать по-человечески.
- Что работает, а что нет при работе с ИИ.
- Лайфхаки для улучшения сырого ИИ-текста.
Эти фишки помогут вам создавать контент, который звучит как от живого эксперта, а не как от робота. Готовы? Тогда вперёд — учимся писать так, чтобы читатели не просто дочитывали, а ещё и возвращались за добавкой!